乒乓之声，响彻四方！2026上海乒乓球嘉年华于4月12日在上海体育馆隆重启幕。市委副书记、市长龚正亲临现场，为这一盛大体育活动揭幕。此次嘉年华将持续整个春夏，覆盖整个城市的每一个角落，让乒乓球的快乐在街头巷尾绽放。
副市长解冬在开幕式上为乒乓球世界冠军颁发了荣誉奖牌，国际乒联终身名誉主席徐寅生、亚乒联终身名誉主席李富荣以及中国乒乓球协会主席王励勤也光临支持，共同见证了这一激动人心的时刻。
如果将这场嘉年华比作一种城市活力的集中释放，那么“文商旅体展”究竟如何在这座城市的肌理中生根发芽，显然成为了各方深思熟虑的课题。
作为2026上海乒乓球嘉年华的战略合作伙伴，百联集团荣幸接受现场颁发的纪念奖牌。由此，百联在商圈、社区、赛场以及日常生活中形成了跨界联动的实践，展示了一份扎实而紧凑的可行方案——让体育融入生活，让商业拥有运动的脉搏。
从赛场到市场，品牌联动全面出击
这场“商业与体育赛事”的跨界合作在开幕式之前便已悄然启动。3月31日，志在全球的2026上海乒乓球嘉年华新闻发布会在百联旗下的第一百货商业中心举行，国际乒联终身名誉主席徐寅生与乒乓球名将施之皓、曹燕华、倪夏莲共同参与活动，与消费者近距离互动。
当冠军走进第一百货的那一刻，国球与人们日常的购物与闲逛发生了自然的连接，不再是高高在上的电视画面，而是融入了生活的每一寸。
开幕当天，现场观众不仅感受到了仪式的庄重，更收获了一份海派生活的小惊喜——茂昌城市系列的文创周边产品被装入礼遇包中。而在体育馆外，则搭建起一个流动的“品牌市集”，通过“百联直通车”将百联股份、联华股份、第一医药、三联等多种业态汇聚于此。百联ZX的次元氛围、百联繁花里的生活质感以及第一医药“氛子药局”的新鲜体验，均在展台上尽显风采。三联旗下的高择品牌还特别带来了专业运动眼镜，为运动员和爱好者提供定制的“一站式运动视觉解决方案。”
这样的布局不仅是一个传统赞助商展位的展示，更传达了这座城市的生活在赛场外同样精彩，商业空间也能成为承载体育热情的第一线。
从挥拍到观战，商圈变身乒乓主场
可以说，这次嘉年华是全城共享的乒乓派对，而“百联杯”趣味乒乓赛正是在这场派对中最贴近民众的赛事。
在上海市体育局的支持下，百联将乒乓球运动搬入核心商圈，赛事计划从4月底持续到5月底，分别在几个百联地标商业体举行，为期一周。
这场“百联杯”赛事并不走专业竞技的路线，而是将趣味与轻松放在首位，创新采用发球机模式，降低了参与门槛，无论老幼皆可轻松挥拍，打破常规的参与限制。赛程中，还有神秘的乒乓球名宿将现身，与观众互动，增添赛事的乐趣。
除了赛事本身，背后还有一系列消费激励。所有报名的市民均可获得商圈专属福利，如餐饮尝鲜券或体验活动邀请函。如果同时是百联通的新注册会员，就能额外获得更具吸引力的优惠。
更值得关注的是，那些无法到场的球迷同样有机会享受盛宴。在五一假期，结合伦敦世乒赛的安排，百联将在世博源、第一百货等地打造观赛“第二现场”。
届时，商圈内的录像大屏将直播赛事，并配上解说，吸引每一位路过的行人停下前来。同时，商场内的餐饮和零售企业也将推出特殊购物福利，让观众在观看赛事的同时享受美食和购物的乐趣。此外，更有一辆装载着乒乓球故事的“赛事大篷车”将在百联商业体间游走，给观众带来丰富文化和体育历史的洗礼。
从专业到日常，区级赛事扎根商圈
更为亲近的是，各大商业体还积极承接区级乒乓赛事的落地，真正做到“竞赛零距离”。
据悉，普陀区的超级争霸赛将全国首演于百联中环购物广场。第一百货则承办黄浦区的团体冠军联赛。世博源与其他百联购物中心也将陆续举办浦东新区的不同阶段比赛。另外，金山、奉贤等区的赛事也在与当地百联商业体对接中。
这意味着普通市民在逛街、用餐的过程中，都可能意外邂逅一次正式比赛，自身也能参与其中。百联通过高规格的场地服务和配套设施，将“进店即赛场”的理念实现，打破了专业竞技与大众消费的界限。
此次与乒乓球嘉年华的全线联动，绝非单一赛事的赞助，而是一种对“文商旅体展”模式的全面探讨。通过这场嘉年华，我们看到商业空间正在逐步转变，从单纯的购物场所，演变为传播体育文化和激发城市活力的重要节点。
